1，广告公司不再是创意的主导者。
互联网的崛起，曾经让饱受金融危机影响的广告行业看到了巨大的潜力和希望，也确实在移动互联网浪潮的初期（2008-2012），让大量转型的互动广告公司一度风光无限。现在看来，互联网快成了压垮广告公司的最后一根的稻草。当广告公司为甲方冲锋陷阵开拓好互联网版图，做好基建后，甲方开始操控全局。当时一个标志性的事件是：NIKE在2013年初回收了全球社交媒体业务。兔死狗烹，鸟尽弓藏，就这么直白地过河拆桥了，广告公司又有什么办法。而别的甲方，也慢慢开始渗透到创意的产出过程中，广告公司只能越来越听话。
互联网让广告公司的技术壁垒被打破了。
过去传统广告，甲方要拍条片，做个平面，这里面的技术壁垒很高。甲方不懂脚本，不懂镜头，不懂拍摄，不懂后期，不懂音效，不懂PS，所以交给广告公司。到了互联网时代，全都不一样了。主流媒体慢慢弱势，互联网广告大行其道。社交媒体，豆瓣小站，微信公众号，服务号...我叶良辰有100种方法让你get到我的广告。
甲方说，对，一开始我啥都不懂，你来弄。
过了几年，甲方说，我啥都懂，要你何用。
互联网本身就是个降低所有信息壁垒的地方。现在低头微信，抬头上网，自媒体人声鼎沸，甲方早就浸淫已久。至少是社交媒体这一块，甲方用点心思完全可以自理。另一方面，互联网大大提高了个人的创意能力。甲方不蠢，互联网那么大个学习平台，广告狗天天上网找素材找参考，甲方也天天上网啊，于是创意水平瞬间有质的飞跃。水平一涨，自然心思活络，想要大展身手。
再者，互联网的发展为甲方提供了更多绕过广告公司的渠道。最早的有胡戈，前两年是《万万没想到》，现在有各大为甲方操碎了心的网络综艺如《奇葩说》。甲方可以直接找这些制作团队。甚至这些团队由于本身作品的影响力，让传统渠道+广告公司的合作变成性价比黑洞。甲方抛开了广告公司，却再也不怕没有到达率，一副有了小三立马踹掉原配的嘚瑟劲儿。
最后最吓人的来了。互联网带起了一片创业热潮，这些拿着投资人千万上亿的暴发户，对推广营销有着参差不齐的认识，但有着一致的操纵欲。当我还在怀念小米春晚那支《我们的时代》带着浓浓levis范儿，一眨眼就杀出了蔡明的爱屋及乌...群星的优信二手车...等等，大有复兴当年恒源祥壮举的趋势。这都不算是媚俗，完全是恶俗，怎么恶心怎么来，反正你记住我了。有钱任性，想怎么拍就怎么拍，没你广告公司什么事儿。
太可怕了，让我缓一缓。
2，广告公司不再得到应有的尊重
没有了创意主导权，广告公司的地位自然就低了。虽然背地里一直都是，谁付钱谁牛逼，但过去明面上还是和和气气的。现在眼睛直瞪瞪盯着你，你改不改？
有人说，广告公司还有媒体啊。呵呵，广告集团革掉了广告公司的小命。过去创意和媒体打包，创意受压制，多少要给媒体一点面子。现在创意和媒体早分家了，脊梁骨都凉飕飕的。
目前的行业准则就是：谁付钱，谁说了算。你不服，也不能不干。
我相信大家都有被甲方强奸的经历。个中辛酸，我这里就不多言了。
真的是沟通不力导致的吗？
不，人家不想听你说话的时候，你说什么都没用。
3，广告公司优秀人才大量流失
创意人历来都是勇敢而无畏的，可他们的骄傲也经不起世俗的蹉跎。为创意而活的一群人，天天压抑着自己，做着屎一样的执行，责问自己人生的意义。无数次为一个新的brief热血沸腾，然后一次次气到吐血。无尽的加班，出的是脑力活，拿的是体力活的工资。身体一天天变差，却用亚健康欺骗自己。兜兜转转，发现除了公司名字不一样，操的是一样的蛋。
久了才知道，以创意为职业的人们，能有几个是在做创意。
为何要在如此被动的广告公司去做小概率的创意？
又为何需要怜悯一般的尊重？
累了，走了。“我要夺回我的话语权”
出去一看，随处都能真正做创意。不要几个星期，自媒体搞得风生水起。加入创业公司，把垃圾桶里的提案随便拿一个出来都是几千万的新用户。支起仓库的画板，几个月成了小有名气的艺术家。随便写点什么，打赏过了几千。轻松发掘了用户痛点，创业企划瞬间拿到了天使投资。
悲催的广告公司少了一个过稿机器，社会多了一个快乐的创意人。
