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户外广告行业:资本有用,但不是万能灵药

来源:西安广告制作网 作者:张杰 时间:2019-10-25 12:55:50热度:字号:

近日,电影院线广告商上海晶茂发布公告,公司已于2019年7月23日正式向法院提出破产申请。

这家成立于2008年,背靠传统互联网巨头的搜狐畅游全资子公司,倒下了。

曾经有多么的意气风发,雄心勃勃,现在就有多么的令人唏嘘。

此前,影院映前广告被认为是“下一个爆发的新蓝海”。调查机构数据显示,2016年中国映前广告收入接近30亿,同比增长33%。在传统广告全线下滑的环境中,以44.8%的广告刊例花费增速领跑中国广告市场。

然而现实并没有像想象的那么顺利。

占据整个映前广告市场40%的份额的晶茂持续亏损,最终宣告破产,打破了这个映前广告的“虚假繁荣”。

诚然,晶茂的破产是诸多因素共同作用的结果,但是它也揭露了一个现实:资本并不是万能灵药。

自2018年开始,户外广告行业备受资本青睐,巨额资本涌入户外广告行业。

百度、京东、阿里布局线下,将目光转向户外广告行业。2018年11月,百度公司正式宣布战略投资新潮传媒,此后,新潮传媒采用了互联网企业惯用的“烧钱打法”,快速扩张,抢夺客户,布局郊区及三四线市场。

然而根据公开信息来看,新潮传媒2018年营收达10亿元,净亏损10.74亿元。2019年,新潮传媒能否摆脱巨额亏损,转亏为盈仍是未知数。

资本并不是户外广告企业的万能灵药,户外广告企业要想活下去,关键还是抓住主流人群。

某业内资深人士明确表示,80%客户的需求仍然在核心城市。

什么是核心城市?核心城市就是主流人群所在的城市。

以长三角城市群为例。

长三角城市群城市按照规模等级可以分为:超大城市、特大城市、大型城市(I型大城市、II型大城市)、中等城市、小城市(I型小城市、II型小城市)。

超大城市上海城区常住人口1000万以上,II型小城市如句容市城区人口在20万以下。不考虑消费者类型、购买能力等因素,单一条件下,一辆公交车广告的曝光量相差至少是5倍,而上海公交车广告平均刊例价是28800元/月/辆,句容市的公交车广告平均刊例价约为7000元月/辆。

广告刊例价格相差不到5倍,但是曝光量和传播效果相差却远不止5倍。相较之下,自然是核心城市、主流人群更受广告主青睐。

更何况,上海市消费者类型比句容市更加多样,消费者平均购买能力也远高于句容市。对广告主来说,上海、南京这样的城市才更有广告投放价值,更容易提高品牌知名度,提升产品销量,稳固市场份额。

当然,铜陵市、滁州市、天长市这样的小城市,也并非毫无价值。

这些城市的户外广告备受本地商家,或者是想要打开区域市场的客户青睐。户外广告本来就是区域性媒体,它可以在短时间内深入市场,进行针对性、精准的区域营销。

然而,就像之前提到过的,80%客户的需求仍然在核心城市。

对于户外广告的企业而言,抓住核心城市,抓住主流人群才是活下去的关键。

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