牛年开工三周了，发生了一件行业的大事，广告耗材价格涨疯了！
自从正月初八陆续开工以来，广告耗材全线上涨，范围之广，涨幅之大，多年罕见。
据不完全统计，写真背胶平均每平米上涨0.2-0.4元，冷裱膜上涨0.3元，车身贴上涨0.3元，灯布上涨0.3-1元，条幅布上涨0.2元，油画布上涨0.2元、珠光布上涨0.75-1.4元，亚克力每吨上涨3000元等等
然而这只是第一轮涨价，还有部分工厂在一周内就开启了第二轮、第三轮的涨价。
此外，上游大宗商品也是持续上涨。铜上涨了38%，玻璃30% ，锌合金48%， 铁30% ，塑料35% ，铝材37% ，不锈钢45% …… 对机器设备、广告五金类产品形成了较大的成本压力，个别国产设备单价已上涨1000-2000元。
什么原因导致广告耗材价格会突然暴涨？
我们都知道，影响价格的长期因素是供需关系，短期则要看核心资源掌控在谁手里。
绝大部分广告耗材都是石油化工的副产品，受上游和上游的上游原材料的价格波动影响较大。这就是为什么2020年在需求相对低迷的情况下，PP类、PET类产品仍有几次幅度不小的上涨。
以亚克力的主要原材料甲基丙烯酸（MMA）为例，2月23日单日上涨4600元/吨，创下有史以来的最大涨幅；要知道，去年的4月份，MMA的成交价才7000元/吨，也是历史上的最低价。
简直比过山车还要跌宕起伏，而这都是广告耗材生产厂家无法把控的，原材料成本的涨跌也会直接传导和消化到对应的广告耗材产品上去。
再加上工厂开工情况、产地政策、环保要求、物流条件等各方面因素的影响，广告材料供应链其实整体处于相对被动的地位，对价格的反应也就十分敏感。
当然，受全球经济大环境的影响，这次的涨价是全局性的，涉及各行各业。只不过正如上面所分析的，广告行业有一定的特殊性。
无论如何，买涨不买跌，疯狂的涨价潮着实让大多数时候深陷价格战重围的材料、设备厂商们长出了一口气。
但涨价并不意味着生意就好做了，除了对货源的精准调控，在销售策略上也必须有大的调整。
一个很明显的变化是，价格战可能不灵了。
对于以价格为主要竞争手段的商家来说，如果维持低价竞争，极有可能出现成本倒挂；而一旦涨价，竞争优势又没有了。
因此，尽快回归价值才是正道。毕竟价格战是短期行为，价值战才是长期主义。
