漫步在大街上，首先吸引你的是琳琅满目的店面门头设计.城市商业衔的店面无时无刻不在"宣传"着自己的经营内容，用以吸引匆匆而过的目光。店铺招牌是店铺的标志，起着区分经营内容和经营特点、吸引目光、招保顾客的作用。
招牌或称"门头"作为店铺的标志，在我国至少有两千三百多年的历史.在古代，店铺招牌大多是用布自做成的旗幡.开始时，主要悬挂在酒馆、钱房、驻马食宿之地，叫做"酒望"、"店招"或"幌子". "千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风\"征帆去掉残阳里，背西风，酒旗斜矗."在古代一些诗词名句中，我们似乎可以看到酒家店铺。布局招摇迎风飘舞的景色。
唐代以后，商业日渐繁盛，商店悬挂招牌逐渐普及，木质服刻的、钢铁铸造的、粉壁书写的，各式各样的招牌相继应运而生，加上店主的姓名或另取雅号，而形成了完整的招牌字号.更有甚者，店家为吸引顾客， 会请时下的名人雅士为其书写名号文字，商店的招牌也多因有名家字迹成为都市的一道景观.北宋著名画家张择端的《清明上河图》五米多长的巨幅画卷上，就记录了当时大街上近百家商店各具特色的招牌字号.
改革开般以后，人们的思想观念变了，店铺的通名因而变得丰富起来，形成了百花齐放的格局。其要者有屋、阁、楼、馆、所、宫、府、院、苑、园、吧、室、家、居、斋、房、厅、堂、脚、亭、行、场、城、部、厦、站、业、厂、社、会、大厦、总汇、中心、世界、公司等.店铺通名的扩张改观了一"店"天下的局面， 但是， 也走向了通名缺失的境地.如"来一桶"、"好再来"、"有家店"等等，如果街上的行人不参照其门头橱窗或向内探望还真不知此店卖的是个啥.
招牌的字号也讲究意境，如同凝练的诗歌.店铺名称内容之丰富，构思之巧妙，就足以让你浮想联翩，赞叹不已.你会从中感受到人民生活的巨大变化，看到时代前进的步伐.除了店主用自己的姓名取字号外，一般来说，招牌字号应根据行业和经营特色含有确切而耐人寻味的含意。每个字号后面都有一个故事，例如南京有家饺子店取名"山东又一村"北京有家烤鸭店取名"全聚德".苏州市有家饭店取名"得月楼"，应着"近水楼台先得月"的诗句.又如水果店取名"四季香"，理发店取名"触发秀"，中药店取名"回春堂"，百货店取名"春满园"，各具特色，饶有意味. 店铺商号的取名是一项专门的艺术， 在讲究新、奇、异、巧的同时更注重其意境吉祥.科学的方法是专名和通名的合理搭配，必须在识别、文字、语膏、意义等等方面， 既有均衡性又富有创意，这才为一个好的店招门头设计打下了良好的基础.
