户外广告制作的种类有哪些？_行业知识

　　好的户外广告设计无外乎以下七个基本要素：

　　第一、清晰展现产品、品牌

　　第二、使用最少的文字。多数有效的广告设计中只有不超过10个或更少的文字。

　　第三、使用简单字体

　　1、注意文字之间的间隔，如果排得太紧，从远处看将会连在一起，不容易看清楚。

　　2、尽量避免使用过粗或过细的字体，因为在远处看的时候，过粗的字体容易变成模糊一团，而过细的字体又可能会看不到。

　　3、尽量使用简单的字体，连笔或是粗细不均的字体都会影响阅读。

　　4、如果有英文字，尽量不要全部都使用大写，使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。

　　第四、设计排版简单明了

　　第五、插图要大

　　第六、背景简单

　　第七、使用反差较大的颜色，令远处的人群可以清楚地看到，同时从设计理念上提高户外广告的冲击力。户外广告主要功能

　　户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势--发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它在"空间"上处于劣势--受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。

　　户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。

　　我们把它的用途总结如下：

　　1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位

　　2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度

　　3. 加强企业品牌与旗下产品的联系

　　一、树立企业形象建于选定目标城市的"市标"区域或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象建立品牌领导地位

　　二、发布产品信息建于选定城市的目标受众集中区提高产品的公众认知度增强品牌的接触度与暴露频次

　　对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同：

　　对于主要目标城市

　　户外广告投放相对较多

　　在重点地段投放大型广告牌，以强化企业的领导形象及地位

　　设置中型广告牌以加强品牌

　　以人行道广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度

　　选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告

　　对于次要目标城市

　　主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度

　　以中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌

　　不同形式的户外媒体，功用差别很大，在选择的时候要特别注意。

　　1.大型广告牌:

　　有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位

　　有效地加强受众对品牌的认知度

　　2.中型广告牌

　　有助于建立品牌/产品形象

　　建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度

　　3.人行道灯箱

　　广告讯息覆盖面广

　　以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场

　　暴露频次高，可迅速提高产品的认知度

　　可结合旗下不同产品于同一广告中

　　4.公交广告

　　广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众

　　国内污染的环境会影响广告效果及产品形象，故必须选择性投放

　　夜间广告效果稍差

　　——便捷性。户外广告一天24小时从不间断地负载讯息，受众不可能像对待录像那样快进、跳跃，也不可能像对待电视那样把它关掉，或者像对待书报那样置之一旁。

　　——到达率。按同样的金额计算，在同一城市针对同一目标受众时，与点播广告（76.5%）、广播广告（72.3)、报纸（72.2%）相比，户外广告的到达率为86.4%，受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。对全国性广告主来说，也是很有诱惑力的一个目标。

　　——频次。在毛评点100的节目所到达的观众中，10个有9个在30天时间内平均每人会看到29次户外广告。

　　——地理灵活性。户外广告主可以在全北美洲9000多个市场任选投放范围和位置。

　　——人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息，如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生，户外广告受众的特点选取（年龄、性别、收入以及生活方式等）已可深入到街区这个层次。

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