二、中国广告业存在问题
中国经济30年的腾飞，带来户外广告业井喷式的发展，也带来行业的激烈竞争。有些不良商家，为了追求更高的经济效益，有的没有经过有关部门审批，私自设置，造成凌乱不堪；有的采用质量低劣的设备，且缺乏维护保养，导致安全隐患多；有的一味只注重广告效果，在LED显示屏上增加亮度，不仅造成能源浪费，增加运营成本，影响整体收益，还产生光污染，影响居民的健康生活，更甚者，引发交通事故，造成交通安全。
户外广告牌长期设置在户外，保养和清洁困难，后期维护是个不小的开支，由于行业竞争的激烈，许多商家无利可图，带来的是牺牲产品的质量和售后为代价。
三、未来户外广告发展的趋势
1、户外广告的作用：
a、提升城市形象，维护整体城市景观，美好亮化城市环境
b、活跃经济发展（经济效益），发挥户外广告的社会、经济效益与景观文化效益，繁荣地方商业;城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物，经济的发展促进了城市户外广告的兴衰与完善，而好的城市户外广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣。
c、弘扬地方文化，遵循户外广告的空间特性，展现城市地域特色。
一座伟大的城市应当有城市的文化精神，户外广告媒体及其孕育的大众文化土壤，这是户外广告意义上的城市地标，也是户外广告对城市地标的贡献之本义。
d、公益性户外广告效应
如果一座城市就是一个人，那么户外广告就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣传城市形象、招商引资政策、开展大型展示活动和宣传报道，利用户外广告强大而独特的传播力和影响力，为城市物质文明和精神文明建设服务，发挥着不可替代的作用。
2、未来户外广告规划原则
a、整体性与多样性相结合原则
城市景观需要整体统一协调，户外广告则追求多样性与个性化。城市景观与广告设置两者之间有内在联系，也存在冲突和矛盾。若精心设计、认真处理来化解这对矛盾，就能使城市视觉环境达到协调统一中兼有丰富变化的完美效果。所以，要使城市户外广告设置与城市整体环境真正和谐统一，对城市户外广告设置的规划应当以城市规划为依据，从城市整体的市容环境出发，在追求广告设置丰富多彩的同时，服从和服务于市容市貌的建设发展需要，以提升城市整体形象的统一性为根本原则。
b、低碳环保与环境协调性原则
城市空间环境的性质、尺度、天际线、建筑立面、绿化、色彩、公供品等因素的变化都会直接影响户外广告的设置。如何协调环境因素与广告设置之间的关系，做到低碳环保，是该项目规划设计中必须强调的问题。户外广告设置规划应以城市空间环境为参照，应当以适应环境、美化环境为基本原则。
