style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;">招牌广告的设计与发展& bsp;& bsp;
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 美国Del& bsp;Mo te(地扪)的片装菠萝罐头爽身粉及香浴液广告。广告主体是逼真的菠萝片，衬以夏威夷的椰树和海滩为背景。能较准确的传达商品信息，脱离了纯艺术的范畴有商业广告的风格，(1918年)& bsp;南太平洋蒸汽客轮客运海报，主画面以客轮为主体，配以了相关文案，(1910年)& bsp;时装广告(1913年)& bsp;“MAVIS& dquo;爽身粉及香浴液广告(1920年)& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 奥斯卡.威尔德的诗剧《埃尔索达》的演出海报。(作者：英国著名插画家奥布里.比尔兹利& bsp;1895年) & bsp;雀牌牛奶蛋糊粉的招贴广告(1896年)& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> [1850--1899]印刷业的发展，使报纸走进平民生活，当时的报纸广告以白描的手法，平铺直叙地阐述产品特性，风格朴素而率真。而到了后期，印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印刷画面更精美，色泽更真实。海报开始充斥大街小巷，这个时期是海报的黄金时代，而搜集海报成了时尚。[1900--1909]这个时期，一些杰出的广告人致力于广告的学术理论研究，Ha low& bsp;gale的《广告心理学》、Walte & bsp;Dill《广告原理学》相继问世，现代广告雏型形成。一些大型企业也有意识地长年地塑造良好形象，此时的海报广告造型以绘画为主，但也加强了线条与色彩的运用。[1910--1919]在战争的刺激下，交通事业迅速发展、报纸发行量激增，其时广告社形成。美术领域的多元化发展，也导致广告的多元表现。[1920--1929]汽车的普及、爵士乐的流行以及分期付款的发明，使人们的消费热情日渐高涨，市场的竞争更趋白热化。但此时的广告风格没有大的突破，主要是启用电影明星，利用其的号召力，以期打开市场。[1930--1939]经济大萧条时期，企业开始注重产品宣传前的市场调研及整体规划，广告社内部分工细化。其时广告更注重运用宣传策略，而超现实主义大行其道。[1940--1949]其时的广告被注入了浓厚的政治色彩，形形色色的商人打着爱国的旗号。而在后期，随着战争的结束、经济的复苏，广告业继续向前发展。[1950--1959]营销学、传播学的形成，使现代广告学的框架及体系，更加牢固及完善。摄影制版术的发展，使摄影广告占据越来越重的比例。其时的广告注重了文字、图文的编排。[1960--1969]是广告的重要变革时期，Be bach提出了革命性广告理念：只有与众不同的广告，才有与众不同的产品。其时的广告比以往更加注重创意的新奇性。[1970--1979]这是广告业的巩固与充实期，广告人加强对人们消费行为、心理的研究和预测。这个时期概括出了现代广告最本质的两条原则：可信性和新奇性。[1980--2000]科学技术在这二十年取得了日新月异的发展，尤其是电脑的出现，使得平面广告设计队伍高度专业化，半路出家的设计师不复存在。广告语言日臻国际化，不再充斥纷繁的信息，自然、朴实之风重回。& bsp;比奇.纳特香口胶和水果糖广告，标题为“加入这个盛大行动& dquo;，(1928年)& bsp;“BOVRIL& dquo;(饱力)牛肉汁广告(1923年)& bsp;“德沃& dquo;牌威士忌广告(1926年)& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> VICHY戏剧节海报(1926年)& bsp;“Ra somes& dquo;剪草机广告 (1928年)& bsp;“玛特逊& dquo;远洋公司客运广告(1934年)& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 劳斯莱斯轿车广告，当时的广告语是“The& bsp;Best& bsp;Ca & bsp;i & bsp;the& bsp;Wo ld& dquo;(世界上最好的轿车)，1947年& bsp;洛克希德飞机公司的广告，主题：摧毁轴心国，粉碎战争之轮!请用洛克希德飞机，1944年 & bsp;美国“巴兰廷& dquo;淡色啤酒广告，1948年& bsp;& bsp;[!--empi e ews.page--] > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> “菲尔德& dquo;香烟，模特是美国总统里根(Ro ald& bsp;Reaga ),当是他还是好莱坞的影星，标题为里根手写的，大意是：在快乐的圣诞节里，我向所有朋友寄送“菲尔德& dquo;香烟作为礼物……，1950年& bsp;威斯利.辛普逊纺织品公司广告，1949年& bsp;壳牌X-100汽车用油广告，1951年& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> WISE香烟广告，模特是当时美国红星露西.鲍尔(Bucill& bsp;Ball)，1953年 & bsp;《G aphis》杂志封面，1948年& bsp;美国恩卡公司人造丝服装广告，1952年& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 凯迪拉克轿车广告，1958年& bsp;波音公司广告，标题：领导航空潮流的波音客机，将使您的飞行时间缩短一半，1958年 & bsp;伊诺公司的果味盐广告。采用漫画的手法赋予商品鲜明的个性，1952年& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 列蒙哈特兰姆酒广告，标题：您的钱要花在优质兰姆酒上。1956年& bsp;凡.拉尔特公司手套广告，标题：短一些的衣袖，长一点的手套。1951年& bsp;波斯特.托斯第斯早餐食品广告。图中女孩在抱怨：“谁把我的波斯特.托斯第斯吃光了?& dquo;& bsp;1956年& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> Jell-O速凝甜品，文案：当我制作Jell-O时，我宁愿自己是一只龟，也可以几乎不要时间就变出一盆美味的甜点来。1954年& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 卡塔琳娜泳装广告。1954年& bsp;简特生泳衣广告，标题：没有什么比得上简特生。1951年& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 美国派拉蒙公司的影片“眩晕& dquo;海报。1958年& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> “大众& dquo;汽车(1963年)& bsp;“万宝路& dquo;香烟，标题：“风味独运，请加入万宝路的世界& dquo;& bsp;(1967年)& bsp;“汉威& dquo;电脑广告，标题：“你的电脑是怪兽?& dquo;(1969年)& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> “AUREA& dquo;首饰(1979年)& bsp;世界野生动物基金会公益宣传(1975年)& bsp;“Bu be y& dquo;风衣，标题：“Bu be y的形象& dquo;(1979年)& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 美国羊毛协会，标题：“纯自然的羊毛织造来源于我们& dquo;(1980年)& bsp;“固特异& dquo;轮胎，标题：“We& bsp;build& bsp;g ipi to& bsp;all& bsp;ou & bsp;ca & bsp;ty es& dquo;(1977年)& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 内提.罗森斯坦公司服饰广告(运用了摄影术)，1946年& bsp;“三花& dquo;罐装牛奶，标题：它们又变得结实了，1944年& bsp;“里斯& dquo;地毯广告，1948年& bsp;& bsp;[!--empi e ews.page--] > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 埃索汽油广告，标题：“把老虎装进您的油箱!& dquo;(1965年)& bsp;“巴赫洛& dquo;香烟，标题：“潮流之尖端& dquo;(1962年)& bsp;“斯吉皮& dquo;花生白脱，标题：“你是高品质的花生?& dquo;(1967年)& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> ca d)& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 还有一种是“幻灯片广告& dquo;(Comme cial& bsp;ca d)。这种出现在电视屏幕上的静止画面广告，有简单的解说或配乐，长度一般不超过5秒。& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 电波广告& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 利用电波媒体，主要是电台媒体和电视媒体所做的广告的总称。相对于平面印刷广告而言，它的信息载体是“电波& dquo;和“光波& dquo;，而不是“纸张& dquo;。电波广告主要分为两大类：一类是电台播送的广告，叫广播广告。另一类是电视台播送的广告，叫电视广告。电波广告的特性有以下几个方面：1.时间结构性。这是电波广告最主要的特性，电波广告将广告所传达的信息储存在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法存在与展开。电波广告的容量是时间，时间越长，电波广告所包含的信息量就越多。2.接受的被动性。因为电波广告是以连续不断的声波、光波信号为载体的，受众不能选择接受的时间和顺序。3.即时性。电波的速度极快，可以瞬间到达，所以电波广告具有迅速传达的特征。4.同时性。电波广告可以在同一时间内使不同地域的受众同时收到广告的信息。5.广泛性。由于电波广告的覆盖面很广，它的受众也极为广泛。& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 印刷广告& bsp;& bsp; > style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;" />
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style="colo : gb(0, 0, 0); fo t-family: 宋体; li e-height: 19px;"> 采用排版印刷技术制作，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。它包括报纸、杂志、传单、招贴、函件、宣传册等许多形式。印刷广告具有以下特点：1.容量大，图文并茂;2.保存性强;3.快速、有效且经济。印刷广告主要由文字和图形两大部分构成。文字包括标题、正文、标语、附文等构成要素;图形包括绘画、照片、图案、商标、图样等构成要素。印刷广告曾经作为先进的广告形式，为推动现代广告业的发展做出过重大贡献，目前它仍然是被普遍使用的广告形式。 >
