“这是进阶玩法,你如果没有前面数据的积累,根本无法完成”,林璟骅表示。
不远的未来
广告从传统到数字再到移动的迁移路径已经十分明确,腾讯在其中获得绝对性优势:CNIC报告显示,中国网民规模达到7.31亿人,其中手机网民达6.95亿。而微信和WeChat的合并月活跃账户数,已经达到9.38亿。直观来说,几乎所有用智能手机的用户,都有微信。在腾讯2017年Q1季度财报中,社交及其他广告收入同比大涨67%,收入达43.79亿元。
从腾讯社交广告最新布下的“种子”,可以窥见中国效果广告不远的未来:
例如,这次腾讯社交广告携手戛纳国际创意节所做的“戛纳国际创意节”微信公众号,就是为了连接“中国创意”到“世界级创意”,连接中国创意发展和推动创意、媒介、技术公司等各方的合作。
IDEA+创意实验室启动
再如,IDEA+创意实验室。这个实验室从表面看,是联合一些定向的品牌广告主、代理商,在腾讯内部从公益项目切入,在外部从一些标杆案例中切入,进行“实验”。但是在《成功营销》看来,这个IDEA+创意实验室名为“试验田”,更像是研究在数字营销状况下数字4A应该是怎样的。
再如,腾讯社交广告正在推动微信服务号,做服务B端的能力提升。例如,招商银行信用卡的服务号若有900万的服务号粉丝,他们希望能够完成这个服务号能针对这些粉丝做定制化的触达——不仅仅是通知,更是客制化的服务。“整体讲,我们想推动微信,去提升它的B端能力,能够把这个(广告主与商业)连接器的作用做大、做好。”林璟骅表示。
“如果这是一个铁人三项,那我们刚刚爬到了第一个山头上,”他向《成功营销》解释,“爬上去发现两件事:路还很远(笑),等我们还有七、八座大山;但是,我们看得更远、更清楚了,知道下一个山应该怎么爬。”
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