店面门头招牌打造 | 让人一眼就想进店消费？_行业知识

人初次交往时，是通过外在形象和初次印象来判断是否要继续交往。

假如把商铺看作一个人，店铺呈现给初遇者的一定是这些：

一、门店名字。认识的第一步，即门店的招牌制作。

二、门店的风貌。关乎初识者的印象，即门店的风格定位。

三、门店的价值。最关键的，即门店的产品。

做好这三点，接下来就是开门迎客的时候了。

通过招牌打造、风格打造、产品展示和门店引导四大方面来为店铺打造提供一些建议，希望这些方法能对你有用。

招牌打造

店铺形象重要的一部分，漂亮的门头招牌能让人过目不忘，增加品牌的知名度。

招牌是一个店的灵魂，像是认识一个人得知道他叫什么名，才有后续交流。

横招为主招

主店招，应当以大气吸引人眼球。

我国店招延续传统的牌匾样式，以横招为主招的习惯，看起来庄重大气。

竖招应用

竖招牌作为辅助，具有时尚/美观/易识别等特点，行人不用仰头便能看到。

侧招应用

日、韩、及我国港台地区流行侧招，街道上的一眼就看到密密麻麻的招牌名。侧招的可视性较强，可视距离较长，让人能远远瞧见，比较突出显眼。

楼顶招牌

楼顶招牌在远距可见性是最强的，百米外就能看到。

对于像餐饮/酒店/便利店等有刚需性的非常适合。

一二级招牌

一级招牌在较高位置，二级次招牌在店门上方，这种主次招牌并用的方式，不但可以发挥各自不同的视觉效果，还可以强化顾客的印象。

招牌材料

现在大多数招牌由底板和立体字组成

底板的材质有：铝塑板/铝板烤漆/生态板/钢板烤漆/锈钢板/铁丝网/铝单板/异型切割金属板/三维扣板/个性化定制板/条形扣板等各种特殊工艺处理加工的底板

立体字：根据底板材质，用合适的形式，或背光字，或内发光等各类立体字。

材料是门头招牌广告的载体

合适的材料更能体现出

门头广告的风格、特点

能提高使用功能及美观性

保护主体结构

在各种环境下的稳定性和耐久性

灯箱等招牌

灯箱分为拉布灯箱和吸塑灯箱，主要体现在画面的设计，一般以2-3种颜色为宜。灯箱元素主要是强化顾客对门店品牌的认识，起到加深印象的良好辅助效果。

招牌灯光使用

灯光是招牌广告的一项重要内容，提高门头广告在夜间的宣传效果。

常用的LED灯、射灯、霓虹灯、灯带等进行布置装饰，增强夜间效果。

细节强化招牌

通过遮阳曲面来印制logo，细节上强化品牌，有心者设计的店招，会迎来有心顾客进店。

人物形象作为主招

肯德基是用人物形象来作为主招的门店装饰案例，给人带来强烈的亲切感，相比于文字更适用于店面装饰。

主招的夜视效果

夜间的客流量不容忽视，甚至于超过白天。在黑夜里凸显招牌就显得尤为重要，招牌的夜市效果直接影响到店招能否在过往的人群和车流中留下深刻印象。

风格打造

门头设计的风格要依据店铺经营的产品、消费者的喜好、建筑风格、周边环境等来确定。

通过风格定位可确定门头的外观样式要求、色彩搭配要求等。门头的风格能直接体现出店铺的经营内容及产品特点。

用色与风格

门头根据不同的风格运用色彩，强化风格形象和提高店铺颜值。

用单色或多色，冷色或暖色，要根据审美习惯和品牌风格来定。

造型风格

店铺门头的造型设计可以凸显店铺风格，通过空间的限定/分割/组合，同时注入文化/环境等因素，来产生不同的设计风格及设计形式，以区分各个店面的风格、经营内容。

装饰物衬托风格

花卉/布艺/卡通形象等装饰品，可以达到衬托出整个风格的效果，霓虹灯/盆栽/装饰条等都是方法。

功能区展现人性化

打造服务性和互动性的区域，也是店铺风格方式。

如：宠物落脚处/留影区/休息区/互动区等，还有物品置放区/躲雨区/垃圾回收区等公益类，打造人性化互动效果，提高人们的体验好感。

风格化文字

文字广告造型风格，很有可能成为一个吸引眼球的观光点，so，在文字设计中要保有风格化，对店铺的经营有正面影响。

产品展示

门面展示产品是吸引顾客的一大法宝，通过海报/电子屏/灯箱等等广告形式

橱窗展示产品

橱窗是门面打造不可缺少的部分，方便驻足的顾客看到店内产品，店内服务，可以提升店面空间感。

海报展现产品

放置海报/展架等，成熟的店铺一定会做展现产品的方式。有的店铺专门设置了多个灯箱海报，定期更换商品海报。

视音电子屏展现产品

门口放置视音电子屏，播放商品相关信息，越来越多的店铺所应用，在顾客中具有很好的说服力。

产品制作过程展示

还没进店就能看到制作过程，用顾客信任感，提高商品的售卖

迷你摊位展现产品

门口设置迷你摊位展示商品，让顾客驻足延长，提高商品销售。

外送区输送产品

设置外送区既可以营造交易的氛围，方便打包带走的顾客，节省时间。

露天区域

露天设置桌椅，提供服务，让来往的潜在客户看到产品和服务，提高产品销售量

直接引导部分

店面的风格给人留下了美好的印象，招牌也随之被关注，愿意择日尝试

店招激发了购买冲动。

活动海报引导

店门口粘贴折扣、促销海报，不仅不会影响店面风格，而且还能为销售加分。

通用常规标题

走字型电子屏一般安装在主招下面。

播报相关活动信息和产品信息等吸引来往顾客前往购买，对于活动宣传效果有帮助。

在橱窗上粘贴打折信息

橱窗还可以粘贴活动信息。

店门口的服务员

店门口的服务员对于踌躇的顾客，可以上前介绍产品和优惠信息，坚定顾客前往店内消费的转化。

语音播报引导

店铺门口都放置了一个小音箱来播报商品信息/活动信息，起到了引导进店作用。

广告小黑板引导

小黑板可以提高店铺的温馨细腻感，商品价格/活动信息等通过漂亮的排版涂鸦，放在店门口可以增加转化率。

试吃活动

办试吃活动，让顾客免费品尝，易于成交。

引导标示

一些带有强烈引导性的标示，不仅在店面风格上凸显出个性化，而且也一定程度上起到引导顾客进店的作用。

经营时间

经营时间的公布，也是一个绝妙的引导客户的点，人们往往看着时间，似乎听到它在诉说：“现在是营业时间，欢迎进店光顾哦！”

一个人的形象打造需要很长时间和很大精力。

一个店面呈现给人的印象和产品带给人的体验，也是厚积薄发，幕后不断下苦工和苦心的过程。

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